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金融風暴對產業的影響?
發問:
我想知道最近的金融風暴 對各級產業有什麼比較大的影響? 謝謝各位大大唷：)
最佳解答:
你好，我是mermaid 在雷曼兄弟宣佈倒閉、美林證券被併及AIG保險向Fed求助後，華爾街世界金融中心版圖一夕崩解，骨牌效應的結果是全球金融危機不斷蔓延，從美洲到亞州，從金融業到民生產業，全球化影響下整體經濟市場的環環相扣，讓許多國家深陷其中，其影響之劇烈，衝擊之深廣不容小覷，這場由大西洋西岸所引起的金融風暴愈演愈烈，也讓台灣無法置身事外。 次級房貸是針對那些收入低、信用差的購屋者，由房貸公司提供貸款，其利率也比一般抵押貸款高。由於2000年高科技股市泡沫化，美國政府為避免經濟惡化，調降利率以刺激投資景氣，也讓更多的人願意貸款買房子，整個房地產市場規模因此迅速成長。 然而自2004年6月起，美國開始升息，原來購屋者負擔龐大房貸費用的壓力大增，房貸的壞帳比例迅速上升，那些以房貸為抵押的債券，和衍生性商品的評價立刻大跌，並遭到拋售，房貸公司也陸續破產。由於世界各國不少金融機構與投資者，都握有美國的避險基金與房貸相關債券，各國投資者爭相贖回，影響到全球股匯市. 2008年9月15日，身為美國第四大投資銀行、全美第一大房貸證券承銷商的雷曼兄弟，其衍生性金融商品發行全球，終因次貸危機造成的負債不支聲請破產保護;而第三大投資銀行美林證券也為美國銀行所收購;全球保險巨擘AIG集團也因承接許多房貸金融商品的保險，而於次貸風暴中虧損連連股價重挫向Fed求援。此次一連串危機密集爆發震撼全球，由於金融市場的休戚與共，這次金融風暴對不少企業的影響甚為深遠; 另外為因應基金贖回潮， 資金紛紛撤離股市， 全球股市應聲倒下，消費信心也因不景氣而低落. 根據2008年11月國際貨幣基金會IMF (International Monetary Fund)的預估， 整體世界經濟成長率在2008年僅3.77%，2009年更跌落至2.2%，其中先進國家如美國和日本在2009年的經濟成長率已預估成負成長，顯見這次金融風暴重挫各國， 其影響在短期內可能無法恢復。 2009年台灣的經濟成長率只有2.5%， 和行政院主計處11月20日所公佈的2.1% 差不多。除了整體經濟成長率外， 在消費者物價指數及失業率上， 我們看到， 2008年這兩個指標都攀上近幾年來的高峰， 經濟不景氣的情況非常明顯。 近來， 馬政府針對國內的經濟， 有一些積極的作為， 包括改善與中國的關係， 促進雙邊的交流以刺激經濟成長; 擴大公部門的投資， 帶動內需經濟; 研議發放消費卷， 鼓勵消費， 活絡經濟等。 經濟在不景氣的時候， 會反應在廣告量上， 廣告主通常會不增加來年的廣告預算， 甚至消減預算。整體來看台灣過去三年的廣告量(右下圖)，也受信用卡呆帳，物價及原物料上漲，經濟不景氣等原因， 呈現一路下滑的態勢; 2007年比2006年下滑了5%， 2008年1-10月與去年同期比較則掉了2%。 進一步觀看是那些產業的廣告量受金融風暴的影響最大? 全球金融風暴， 大量外資撤離台灣、亞洲市場， 直接造成股市的崩盤， 而與股市有直接關聯的房地產， 汽車， 非民生必需的化妝保養品， 零售業等的廣告投資量， 都明顯受影響而下滑。 相對的， 民生用品如家用品， 清潔用品， 洗潤髮乳， 洗面乳皂等與2007年同期比較 ， 則尚未看到有廣告量下滑的現象。 進一步觀看前五大廣告量衰退的產業， 及其對台灣媒體生態的可能影響。在發生次貸危機時， 與去年同期比較， 台灣建築房地產的廣告量不升反降， 次貸顯然對美國本土的經濟影響較大; 但今年全球性的金融危機發生時，台灣股市重挫， 連帶的也影響到台灣房地產市場， 建築業的廣告量與去年同期比， 明顯下滑了。 與建築房地產業類似， 金融財經類(包含銀行、保險、投信投顧、信用卡及基金等)的廣告量在今年金融風暴發生後， 有明顯下滑現象。 金融類產業廣告量下滑， 連帶的會影響到網路的廣告量， 因為金融產業大量使用網路廣告; 但因為經濟不景氣， 應該會有較多廣告主轉而使用高投資報酬率的關鍵字蒐尋廣告; 因而預期明年整體的網路廣告量應該也會呈現上揚的態勢。 交通工具類包含機車、汽車、自行車、航空、快遞等; 交通工具的廣告量已連續三年持續下滑， 先是受油價飆漲， 再來是受次貸， 金融風暴的影響; 預期交通工具在2009年的廣告量仍然受經濟不景氣的影響而持續衰退。化妝品與文康類同樣受整體經濟不景氣的影響， 已連續三年呈現廣告量下滑的情形。廣告下滑主要源於報紙專業廣告(如出租， 人事招募)及補習班的廣告投資衰退。 我們看到美國次貸風暴對台灣廣告量的影響其實有限， 真正對台灣有直接影響的是今年的金融大海嘯， 全球經濟都受到影響， 而國際貨幣基金更將明年2009年全世界的經濟成長率下修到2.2%， 短期內我們可能看不到經濟復甦的跡象。.
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